近日， 随着2017新版《射雕英雄传》在爱奇艺视频平台的火爆，作为跨界植入广告的金主——向上金服也因此受到关注，其百度指数在最近半个月急速攀升。

新版射雕由武侠大导郭靖宇监制，杨旭文、李一桐、陈星旭、孟子义领衔主演，成为年初影视剧中一匹不可小觑的黑马高质作品。而在射雕未播放之前，向上金服就通过广告植入的方式押宝新射雕，借势金庸剧，传播品牌理念。

近年来，武侠剧的热度大减，尤其是新版射雕在拍摄之初，因为大胆启用新人，曾经一度不被看好。因此，向上金服选择植入射雕，可谓慧眼识英雄。向上相关负责人表示，选择植入新射雕，是考虑到射雕故事，尤其是主角郭靖的气质、成长经历，都与向上金服有相符之处，对新射雕的植入，是对金庸武侠里忠诚、信义文化的传承。

性格特点：郭靖稳重忠诚VS向上务实诚信

金庸先生每一部作品的主角人物都能给读者留下深刻的印象，郭靖让人想起来，眼前立刻浮现出一个憨厚、踏实、稳重的小伙子。与轻佻的杨康相比，郭靖就像是磐石般厚重，所以不仅给黄蓉和观众“安全感”。

向上理财也是如此的性格。自2013年成立，一直低调务实，在前些年P2P一片乱象之时，他们也没有受花样繁多的行业竞争影响，只是踏实的做好产品，提升技术。当数年之后尘埃落定，向上理财的务实与笃定，也为客户选择它的关键一点。另外，郭靖的忠诚、信义更是向上理财所推崇的。诚实信义，在理财行业尤其重要，也是最基本的行业准则。

武功绝技：降龙十八掌VS十二道风控

郭靖虽然学过很多武功，，但是他后来闯荡江湖，用的最熟、最纯的当属降龙十八掌。虽然只是十八种招式，却帮助郭靖成为江湖绝顶高手。郭靖师父洪七公曾在传授武功的时候说过，一个人精力有限，学的武功多并不是好事，反不如将一门功夫练精熟。

理财品牌也是如此，每个品牌都必须有自己拿得出手的“武功”来保护用户的财产安全，提升自身的技术实力。向上金服的绝技便是12道安全风控体系和多重风险保障体系，为用户的资金安全构筑了多道“防火墙”。

使命任务：家国情怀VS社会责任

郭靖从一个江湖小虾米成长为武林大侠，其体内的家国情怀被逐渐唤醒，读者和观众从他身上看到的最大的闪光点，莫过于：侠之大者，为国为民。

不同于其他武林侠客，郭靖将侠义精神无限放大，他的命运与民族兴衰、百姓安乐联系在了一起，所以，郭靖苦守襄阳的故事虽然虚构，但几十年来却被读者当成“历史”般去歌颂。

向上金服一直致力于打造专业、公平、透明的网络借贷信息中介服务平台，自然也肩负着理财行业健康发展的使命，服务模式创新，深入生活场景，改变人与财富生活的连接方式，积极为构建一个健康、阳光的理财产业链做出自己的努力。

成立三年来，向上金服的平台投资总金额超过200亿，并入选新华网“2016互联网金融企业社会责任优秀案例”，代表着业界对其成绩的肯定。另外，向上金服在胡润新金融百强榜的2017年中国新金融行业年度风云人物、2017年中国新金融科技创新奖两个榜单上，皆榜上有名。